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一个月内连失两高管、亏损连续加剧 趣头条日子欠好过-yb体育网页版

2021-09-21 05:00 阅读次数:

本文摘要:作者:龚进辉今天下午,有媒体曝出趣头条总编辑肖厚君已去职,他透露因小我私家原因去职,接下来将休息一下,回归家庭。停止现在,趣头条官方尚未对此作出回应。事实上,肖厚君已是一个月内第二位去职的趣头条高管。 5月21日,趣头条在今年Q1财报中宣布CEO李磊因小我私家原因辞去CEO职务,由首创人兼董事长谭思亮接任,不外李磊仍将保留董事职务并兼任副董事长。

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作者:龚进辉今天下午,有媒体曝出趣头条总编辑肖厚君已去职,他透露因小我私家原因去职,接下来将休息一下,回归家庭。停止现在,趣头条官方尚未对此作出回应。事实上,肖厚君已是一个月内第二位去职的趣头条高管。

5月21日,趣头条在今年Q1财报中宣布CEO李磊因小我私家原因辞去CEO职务,由首创人兼董事长谭思亮接任,不外李磊仍将保留董事职务并兼任副董事长。在我看来,李磊告退与趣头条亏损加剧有关,而首创人谭思亮亲自接任趣头条CEO,实为摆出自己站在一线打拼的姿态,不仅借此提振内部士气,也让资本市场相信趣头条仍大有可为。不外,首创人摆出姿态只是短暂的兴奋剂,趣头条想要真正赢得用户、员工、资本市场的认可,还是要靠结果说话。至少从现在来看,趣头条处境并不乐观,日子欠好过。

今年Q1财报显示,其净营收为11.188亿元,同比增长373.3%;净亏损6.882亿元,较去年同期的3.026亿元同比增长127.4%。趣头条CFO王静波把Q1亏损加剧归罪于广告收入增长放缓,原因在于Q1是传统广告淡季,加上春节假期期间用户都在走亲探友,上网时间比平时相对要少。我并不认同他的看法。数据显示,今年Q1趣头条广告和营销营收为10.872亿元,其他营收为3170万元。

不难看出,现在广告仍是趣头条焦点盈利模式,也是Q1营收高速增长的最大元勋。因此,Q1广告淡季、春节假期因素不仅没有影响趣头条广告营收的增长,反而出现猛增势头。既然趣头条广告营收增长依然强劲,那Q1亏损加剧的原因或许率是成本大幅上升。

财报也佐证了我的看法,趣头条运营开支由2016年的5463.3万元,增至2018年的45亿元,今年Q1更是到达惊人的15.37亿元。如果以Q1运营开支做平均盘算,趣头条2019年运营开支可能到达61.5亿元。

那么问题来了,趣头条巨额运营开支到底花在那里?获客是其中之一。从2018年6月起,趣头条开始在渠道大规模买量,产物广告投放用度大幅增加。

去年1月,其单日投放总用度约为75万元,月度开销为2300万,8月则划分增至208万元、6448万元。财报数据更为直观。

去年Q3,趣头条销售和营销成本为10.45亿元,同比猛增659.8%,也比去年Q1的8.4亿元足足横跨2亿元。同时,市场用度数次凌驾广告收入,去年Q1市场用度相当于广告收入的125%,去年Q3则为117.4%。众所周知,趣头条被称为“资讯界的拼多多”,焦点受众为四五线都会及以下用户,在下沉市场拥有不俗的影响力,其推行“看新闻赚钱”的网赚模式,主要通过社交裂变的方式来获客,利益是成本低。但从去年6月开始,趣头条画风突变,更青睐于直接在渠道大规模购置流量,即便成本横跨不少也要加大产物广告投放力度。

换言之,趣头条在鼎力大举推动转型,用王静波的话来说,依托社交裂变的“网赚模式”所占的比重会变得越来越小。经由半年多努力,趣头条转型初见成效,他透露用户补助占营收的比例有所下降,这一数字从去年Q1的81.4%降至今年Q1的51.9%。

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不外,转型价格也显而易见,即趣头条在亏损的门路上越走越远:2016年至2018年及2019年第一季度,其净亏损划分为1086.2万元、9476万元、19.43亿元、6.882亿元。趣头条想要改变连续亏损的尴尬局势,无非是开源节省。

鉴于其正处于转型的关键阶段,节省不太现实,否则获客将受到严重影响,甚至重回社交裂变的获客方式。因此,趣头条只能往开源偏向发力,只管其广告收入增长格外抢眼,但赚钱速度跟不上花钱速度是个硬伤,这或许与高成本获取的新客没有有效转化为实实在在的收入有关。可以预见的是,短期内趣头条难以摘掉亏损的帽子,未来几个季度都盈利基本无望。或许你会好奇,为何趣头条执意推动转型,不再主打网赚模式?原因很简朴,自带原罪的网赚模式只适合趣头条初期生长阶段,但不是恒久之计,久远来看弊大于利,而如今其用户和营收已初具规模,且是上市公司,转型势在必行。

按理来说,趣头条作为内容分发平台,应该靠内容取胜,提倡价值阅读,致力于提高内容分发效率和创作者收入。但事与愿违,趣头条给外界的印象是营销气息过重,尤其是新注册用户,会看到满屏的红包诱惑,完全掩盖了资讯类App的本质。

长此以往,重营销轻内容的毛病逐渐显现,平台中充斥大量标题党、低俗内容。去年11月,央视记者对趣头条等一批资讯类新闻举行了观察。

观察发现,这些平台中存在低俗内容,甚至充斥着种种夸张的标题,而且夹带不少违规广告内容。前不久,新华社点名品评趣头条等多款号称“看新闻就能赚钱”的App,除了提及“新闻”多为猎奇、八卦等垃圾信息这一痼疾,还道出了新的两宗罪:一是趣头条没有互联网新闻信息服务资质。其实,早在去年趣头条招股书便透露,其尚未取得《互联网新闻信息服务许可证》《互联网视听节目传输许可证》,成为不行忽略的潜在风险之一。

彼时,趣头条引入人民网旗下基金、汹涌新闻等投资者,并预告准备以汹涌新闻作为国有股东去申请《互联网新闻信息服务许可证》,但依旧“无法保证我们的申请将被羁系机构接受或批准”。今年3月30日在提交给美国证券生意业务委员会的文件中,趣头条重提这一准备行动。不外,趣头条申请牌照至今仍没有取得实质性希望,其并不在最新的获得互联网新闻信息服务许可的应用法式名单中。

换言之,停止现在,趣头条依然属于无牌照裸奔,游走于羁系灰色地带。二是所谓“看新闻能赚钱”只是广告噱头。高额金币只能折现几毛钱,提现面临种种套路。趣头条打出的“看新闻能赚钱”这一差异化卖点,虽然能吸引用户,但毛病在于。


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